Las emisoras de la Cadena SER aumentan sus beneficios en un 30% en 1997

JAVIER MARTÍN, Badajoz
Las emisoras de la SER aumentarán sus beneficios un 30% en 1997 y EL PAÍS batirá su récord de difusión, con una venta diaria superior a los 440.000 ejemplares, según los datos proporcionados ayer en Badajoz por Javier Díez Polanco, consejero delegado de la SER y director general de PRISA, durante la inauguración de la asamblea de emisoras de la SER. Díez Polanco destacó que pese a que este año se han puesto en marcha una serie de medidas legislativas para intentar frenar el desarrollo del grupo, PRISA ha recibido una respuesta muy satisfactoria por parte del público.

Javier Díez Polanco (izqda) y Daniel Gavela

El director general del Grupo PRISA subrayó entre los hechos relevantes del presente año la serie de ataques, «no sólo de la competencia», contra dicha empresa y, especialmente, contra su presidente, Jesús Polanco.

Pese a ello, Díez Polanco aseguró que 1997 es buen año para la Cadena SER y excelente para EL PAÍS. Anunció para este ejercicio que está acabando un récord de difusión del periódico, superior a los 440.000 ejemplares de venta diaria, lo que supone un aumento de 18.000 ejemplares respecto al año anterior. Estas cifras destacan aún más cuando otros competidores pierden difusión.

En cuanto al sector radiofónico, Díez Polanco dijo que Unión Radio, en la que se engloban las emisoras propiedad de la SER, asociadas y las de Antena 3 Radio, logrará un incremento de beneficios del 30%. Según sus datos, el sector radiofónico sólo ha crecido realmente en los últimos cinco años un 1% anual de facturación publicitaria.

«Unión Radio tuvo el pasado año 3.035 millones de beneficios y este año creceremos un 30%, mientras que el resto de las cadenas comerciales en conjunto no superarán en beneficios los 2.000 millones», dijo.

Amenaza para el sector

El consejero delegado de la SER calificó la próxima concesión de 350 emisoras de radio como una amenaza para la situación económica del sector. «Una cuarta cadena comercial no aguanta en el actual mercado», añadió.

Díez Polanco recordó que en 1992 el sector estaba prácticamente en quiebra y que después de una reducción de gastos y de personal, hoy las tres cadenas (SER, COPE y Onda Cero) logran beneficios de acuerdo con sus patrimonios respectivos.

Según Díez Polanco, una vez realizada la concesión de esas 350 frecuencias, que prácticamente duplicarán el número de emisoras comerciales hoy existentes, se intentaría hacer una especie de Unión Radio bis, aunque, en su opinión, será difícil poner de acuerdo a tantas personas con intereses tan diferentes.

«En muchos casos las licencias ya están concedidas y en las quinielas nos van tachando las que pretendemos nosotros. Se están constituyendo grupos y sociedades sólo para conseguir estas concesiones, grupos amparados por el poder político de cada localidad», afirmó.

Según Díez Polanco, estas adjudicaciones afectarán principalmente a las pequeñas emisoras. El consejero delegado de la SER recordó que están pidiendo emisoras Antena 3-Telefónica; el Grupo Correo, a través de sus periódicos y de Tele 5; El Mundo, Onda Cero y Cadena Blanca, principalmente. Y se preguntó: «¿Quién liderará esa cadena?, ¿quién la financiará?, ¿quién invertirá?».

Gracias a los excelentes resultados económicos, el Grupo PRISA sigue haciendo fuertes inversiones, entre las que destacó la creación de la sociedad Proel para todos los sistemas informáticos y tecnológicos del grupo y también la compra el pasado año del periódico deportivo As. «Desde que lo gestionamos hemos parado la caída del diario. Lo cogimos con 89.000 ejemplares de venta diaria y actualmente ronda los 125.000, creciendo mes a mes», señaló. Díez Polanco ha acudido a la reunión de Badajoz acompañado del director general de la SER, Augusto Delkader, y del director de la cadena, Daniel Gavela.

J. M., Badajoz
Deporte, sexo y humor son tres fórmulas para atraer a los jóvenes hacia los medios de comunicación, según revelaron los expertos que intervinieron ayer en una ponencia sobre La juventud y la radio celebrada en Badajoz con ocasión de la asamblea de la SER.

Uno de estos expertos, la socióloga Cristina Santamarina, dijo que los jóvenes entre 14 y 29 años mueven anualmente tres billones de pesetas, de los cuales una cuarta parte se gastan en consumo de medios. El director técnico de Zenith Media, Eduardo Madinabeitia, señaló que los jóvenes son sobre todo lectores de revistas mensuales, escuchan más la radio que antes, principalmente las de fórmula, y no ven tanta televisión como se cree.

El deporte de los jóvenes es el fútbol. Gracias a él, España ha superado la cifra de la Unesco de lectura de prensa para países desarrollados (100 diarios por cada 1.000 habitantes). La superación se ha conseguido por la incorporación de los jóvenes a la prensa, pero casi exclusivamente al diario Marca, que tiene un 25% de lectores jóvenes.

También gracias al deporte se logra que el oyente de radio fórmula se pase a la radio convencional. El ejemplo emblemático son los programas deportivos El Larguero (SER) y Supergarcía (COPE). Según el Estudio General de Medios, mientras El Larguero tiene un 53% de público menor de 35 años, el programa de José María García se queda en el 23%. «García se ha quedado viejo», dijo Madinabeitia. Además, mientras la edad media de la audiencia de la SER es de 42 años, la de Onda Cero y la COPE es de 45 y la de RNE de 53.

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