El Grupo PRISA compra el 75% del diario 'As'
EL PAÍS,
Madrid
El Grupo PRISA, editor de EL PAÍS, ha llegado a un acuerdo para constituir una sociedad con el Grupo Semana, que tendrá por objeto la edición y explotación del diario deportivo As. Este pacto, recogido en un protocolo que se firmó en la noche del miércoles 10 de julio, establece un reparto de acciones de la nueva sociedad según el cual el Grupo Semana tendrá el 25% del capital y PRISA el 75% restante.
La determinación del monto económico de dicha operación está pendiente de que finalicen las auditorías de cuentas ya iniciadas.
El presidente del Grupo Semana, Vicente Montiel -que también lo es de la Asociación de Editores de Diarios Españoles- presidirá la nueva sociedad que se constituirá para editar As. Javier Díez Polanco, director general de PRISA, será el consejero delegado de la nueva editora. El Consejo de Administración quedará integrado por dos personas del grupo Semana y cuatro de PRISA.
Nuevo enfoque
Ambos grupos aunarán su experiencia profesional en la prensa general y especializada para dar un nuevo enfoque al As. El relanzamiento está previsto sobre la base del proyecto de diario deportivo que tenía en marcha el grupo PRISA desde hace cinco meses, realizado por una decena de profesionales. Al frente de ellos se encuentra el periodista Alfredo Relaño, director de deportes de Canal +.
Al equipo actual de As se sumarán nuevas incorporaciones. Lo cual, unido a la voluntad de invertir 2.000 millones de pesetas en tres años para el relanzamiento de As, contribuirá a dar el nuevo enfoque que se espera de esta cabecera deportiva . La nueva redacción se instalará en un edificio de la calle de Albasanz, de Madrid.
El As, con 113.559 ejemplares de difusión durante el año 1995, es el segundo diario de la prensa deportiva -el primero es Marca - y el octavo de la prensa diaria nacional. Su edición central se seguirá imprimiendo en los talleres de Rivadeneyra, propiedad del Grupo Semana. Se mantendrán el resto de las plantas de impresión de As y a ellas se agregarán en un futuro otras en Valencia y Canarias, con la finalidad de potenciar la distribución del diario.
Las gestiones que han conducido al acuerdo final entre PRISA y el Grupo Semana se han realizado durante los dos últimos meses. Durante este tiempo de negociaciones, Semana recibió ofertas de compra por parte de otras empresas de comunicación. Está previsto que la nueva administración del diario deportivo comience a funcionar en el próximo mes de agosto.
Unión de fuerzas
El Grupo PRISA es propietario del diario EL PAÍS, el de mayor difusión de España, con una media de 420.934 ejemplares durante 1995, con la que alcanzó una facturación de 35.392 millones de pesetas y unos beneficios netos de 2.666 millones. Estas cifras representan más de la mitad de los ingresos del grupo, que facturó 57.308 millones y consiguió un beneficio consolidado de 5.072 millones.
El periódico As, propiedad hasta ahora del Grupo Semana, publica también la revista que da nombre al grupo, que no forma parte de esta operación y permanecerá en manos de la familia Montiel. Asimismo posee dos revistas especializadas de motor, Todomodo y Todauto.
EL PAÍS
,Madrid
La prensa deportiva se ha mostrado como el segmento de diarios que ha experimentado en general un mayor crecimiento. Según los últimos datos de la OJD, cuatro títulos deportivos -Marca, As, Sport y El Mundo Deportivo- alcanzaron una difusión conjunta diaria de 768.130 ejemplares en 1995, lo cual representa más del doble de la registrada hace diez años. Este dato demuestra que existe una incorporación considerable de nuevos lectores y compradores, un nuevo público que, en definitiva, se interesa por los contenidos específicos de deportes. La fidelidad de dichos lectores, la juventud y el incremento de mujeres entre los adictos a la prensa deportiva son otras tantas características de este sector.
Las ventas de los diarios deportivos representan el 19% del total de ejemplares difundidos por todos los periódicos que controla la Oficina de Justificación de la Difusión. A su vez, el Estudio General de Medios (EGM) asigna casi tres millones y medio de lectores a los diarios deportivos, un 26,8% del total de lectores de periódicos en España.
Diversos estudios, completados con opiniones de expertos y de directivos de estos medios, señalan como causas del fenómeno de la expansión de la prensa deportiva el aumento de interés entre el público por los temas deportivos como un elemento más para cubrir el tiempo de ocio y como espectáculo; la transformación del diseño gráfico, obligado en parte por la televisión; el uso sistemático de las promociones y la progresiva implantación de la multiimpresión.
Así lo han entendido y practicado los grandes diarios deportivos españoles. En primer lugar el Marca, creado por la Prensa del Movimiento en 1942 y adquirido por el grupo que después se conformó como Recoletos cuando se privatizó la cadena estatal en 1984. Ahora este grupo, en el que la editora británica de Financial Times posee el 56% de las acciones, edita además Expansión, Actualidad Económica y Diario Médico. Desde Madrid, a través del sistema de multiimpresión, Marca es el periódico deportivo líder, con 475.000 ejemplares de difusión media diaria.
También con sede en Madrid, el diario As, fundado por Semana, de la familia Montiel en 1967, se mantiene en segundo lugar alcanzando, según la OJD, 113.559 ejemplares de difusión media diaria.
Otros dos periódicos deportivos se editan en Barcelona. Sport, propiedad mayoritariamente del Grupo Zeta, apareció en noviembre del año 1979 como semanario de la mano del vicepresidente del Fútbol Club Barcelona, Joan Gaspart. En junio de 1992 fue adquirido por el Grupo Zeta. Según la OJD tiene una difusión de 101.193 ejemplares diarios.
El Mundo Deportivo, decano de los diarios de esta especialidad, fue fundado en febrero de 1906 por Jaime Grau Castellá. Hace años fue adquirido por el Grupo Godó, editor del periódico La Vanguardia. La OJD le otorga 78.376 ejemplares de difusión media diaria.
El importante crecimiento de la prensa diaria deportiva ha animado a la preparación de nuevos proyectos. Alguno ya ha visto la luz . Es el caso de Estadio Deportivo, de contenidos regionales, que apareció en Sevilla el pasado mes de junio coincidiendo con la Eurocopa de Fútbol.